2026江苏省新消费创新创业大赛总决赛于10月28日在苏州落幕，为优质项目提供投资意向，赛制安排令人眼前一亮：参赛期间，北京踏浪智行拿下一等奖，现场获得近1亿元投资意向；美小觉智能止鼾枕项目落地镇江经开区；超级毛球公园大赛期间接到15份门店落地合作邀约；江苏银行已为10多个参赛项目发放贷款2400余万元。

这些年，国内的创新创业赛事层出不穷，颁奖场面热热闹闹，但很多是重筹办、轻转化，仪式结束就各自散了，获奖项目也就束之高阁，无人问津，让亲身经历者都感受到各种无力感。

当然，新消费新创业的项目成果转化绝非易事。很多项目误把“网红打卡”当成长期的刚性需求，产品同质化，或者只是换包装、换概念、堆IP，跟风追热点，迅速陷入价格战，从而昙花一现。还有一些创新项目确实踩准了新消费的节奏，但初创订单量小，市场议价能力弱，一旦跑起来快速放量，又容易出现品控不稳定等问题。

什么叫以赛促创？关键是打通“赛场到市场”的转化闭环，用真实需求牵引创新创业。江苏这个省级新消费赛事，更值得盯住的东西，不在颁奖台上，而是江苏省商务厅牵头整合赛事赋能资源包，把转化作为赛程内置的环节。流程走到总决赛现场签约，就是把合作固定下来，而非仪式性的表态。

只要转化到位，参赛者就必然以创新创业者的姿态，全力解决真实场景问题，拒绝悬浮创意、自嗨式创新。从这个角度讲，总决赛是赛事遴选的终点，却是孵化转化的起点。赛后，一系列孵化服务要无缝对接，奖金之外配套投融资对接、园区载体、导师跟踪、产业链对接、政策申报，把赛场的纸面承诺变为市场的真金白银。我们很期待，明年此时，今年的获奖项目经历一年转化后依然是新闻主角。

（苏报融媒评论员 张帅/文）