特约评论员/丁铁

文化旅游业是幸福产业，文旅融合是幸福生活的点睛之笔。根据国内居民出游抽样调查结果，2026年前三季度，国内居民出游人次53.07亿，比上年同期增加3.09亿，同比增长6.2%；国内居民出游总花费4.95万亿元，比上年增加0.11万亿元，同比增长2.2%。一连串数字勾勒出烟火气里充满活力的民生图景。

幸福产业铺展幸福图景，有赖于文旅消费新业态跑出向上加速度。从创意构思走向消费现场，文旅创新的转化链条愈发通畅。沉浸式体验、数字演艺、旅游演艺等业态快速崛起，上半年文化新业态特征较为明显的16个行业小类，实现营业收入3.52万亿元，比上年同期增长9.6％，快于全部规模以上文化企业5个百分点。非遗研学、夜间文旅、康养旅居、城市漫游等不断落地，把文、旅、商、体、艺深度融合落到实处。这背后是政策持续完善供给引导，是经营主体深耕需求的不懈付出。文旅消费升级，在拉动内需的同时，也持续丰富群众美好生活体验。

幸福产业铺展幸福图景，得益于文旅消费新结构越走越扎实。前三季度城镇居民国内出游人次40.37亿，同比增长6.6%；农村居民国内出游人次12.70亿，同比增长5.1%，城镇居民出游花费4.14万亿元，同比增长2.2%；农村居民出游花费0.81万亿元，同比增长2.1%，城乡居民出游双双实现正增长，城市消费保持旺盛活力，乡村文旅市场同步升温，城乡双向联动释放巨大市场潜力，超大规模市场优势持续显现。同时，传统观光模式仍发挥作用，新兴体验式消费不断壮大，文旅消费从拼流量、拼客流，转向拼品质、拼体验。消费结构优化，市场底盘就能更加牢靠，经济增长的底气就能充足厚实。

幸福产业铺展幸福图景，民生底色格外鲜亮。红利在释放，民生温度也在升温。文旅幸福产业不是悬浮的概念，它真切映照在普通人的日常出行当中。91%以上的博物馆实行免费开放，铁路旅游计次票扩展至26款产品、覆盖全国242座车站；“十四五”期间新建改扩建旅游厕所约15万座，出游硬件保障持续补齐。发放文旅消费券、减免景区门票等惠民举措，降低出游门槛；强化市场监管整治乱象，守护出游安全感。文旅融合带来的，不只是账本之上的消费数字，更是老百姓对美好生活看得见摸得着的期盼。群众能够真切享受到发展成果，这份产业才有沉甸甸的含金量。

今天的文旅供给，就是明天的民生获得感；今天的消费热度，就是明天的发展潜力。以可感可及的更高标尺来衡量，文旅产业的品质升级仍有待深入。越是市场稳步恢复阶段，越要让幸福产业扛好责任。补齐适老化服务、普惠型产品供给等短板，打通出游过程中的各类堵点，把惠民利民落实到细节。把创新的活力持续激发出来，文旅消费的引擎才会越转越有劲，内需市场高质量发展之路才会越走越开阔。

亿万群众奔赴山海的脚步，汇聚成幸福产业澎湃向前的力量。53.07亿人次出游见证市场韧性，文旅发展兼顾经济增长与民生福祉，必将为中国经济行稳致远注入源源不断的温暖动能。（丁铁）

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