秋意渐浓，作为苏州首批五大郊野公园之一，位于吴中区越溪街道的旺山景区，每到这个时节，客流便一路走高。步道上，登山徒步的、亲子游玩的、牵着宠物犬的游客络绎不绝；山脚下，则是另一幅忙碌景象。施工围挡内，一座巨型雕塑已展露模样，工人们正抓紧时间平整坡地。这块占地约22亩的山林地块，是正在建设中的“森宠PARK”——长三角首个以“宠物+山野”为主题的山野宠物森林公园。

再过两个多月，这里将铺上成片草坪，成为“毛孩子”们自由奔跑的山野乐园。而事实上，这片尚未完工的空地，早在国庆假期就热闹过一回。

近10米高的“旺山细宝”雕塑已在森宠乐园入口就位。苏报融媒记者 朱亚蕾/摄

“人宠之乐”在山谷间绽放

今年国庆假期，旺山首届“森宠PARK市集”开张。市集集结15个特色摊位，吃喝玩乐一应俱全，还提供宠物免费义诊服务。许多市民游客牵着自家“毛孩子”，伴着山风逛遍市集，在自然与烟火的交融里享受惬意的假期时光。

10月5日，一场宠物时装秀更是把T台直接搭进山谷。时装秀以旺山天然的茶田与竹林为背景，30组“人宠搭档”轮番登台。柯基、边牧、泰迪穿着定制的小披风、小领结，在主人的牵引下踩着音乐出场，举着相机的人蹲成一片，吸引了不少路过的游客驻足。

国庆期间，旺山首届“森宠PARK市集”开张。苏报融媒记者 朱亚蕾/摄

“当初只是想试试水，没想到来了这么多人。”苏州基业集团“森宠PARK”项目负责人刘闯说，这场只安排了半天的小型活动，没有门票，也没做大范围推广，却吸引到近200人到场参加。“这场活动让我更笃定旺山具备发展宠物经济的先天优势和强大潜力。”刘闯说。

旺山原本就是一座宠物友好的郊野公园。在社交平台上，旺山有一条小有名气的“小狗线”徒步线路，不少游客牵着爱宠一路打卡。携宠进山，正悄悄成为旺山徒步的新玩法。

宠物时装秀搬进山野间。受访者供图

“山野之利”在林下生长

摊开地图，旺山离苏州城区不过半小时车程，是离城市最近的一片山野。6.1平方公里的旺山，森林覆盖率超过80%，负氧离子浓度是市区的5倍多。景区内，茶园、竹海、山塘、古道层层叠叠，全域免费开放，3公里亲子小环线、8公里经典环线、6.5公里徒步环线串起九龙潭、西施塘、乾元寺等热门景点。去年4月，旺山被纳入苏州市首批五大郊野公园，天气晴好的周末日均游客量过万，全年进山客流超过150万人次，其中30岁以下游客占比已近四成，家庭亲子客群占据半壁江山。

人气虽旺，旺山也有自己的烦恼。“登山客大多自备干粮，爬完山、吃顿农家饭就走了，在景区停留不过半天时间。”越溪旅游发展集团有限公司副总经理陈源说，客流过境而不停留，人流没有变成消费是景区长期面对的困境。

宠物时装秀。受访者供图

与此同时，一个快速扩容的新市场正在找地方落脚。数据显示，2025年我国城镇犬猫消费市场规模已达3126亿元，超七成宠主有着强烈的携宠出游意愿。但养宠家庭想带“毛孩子”出门，常常找不到去处。一边是量大却难留存的客流，一边是想出门却无处可去的家庭，旺山恰好握着把两者接起来的条件：足够开阔的山野，足够深厚的林下资源，以及多年自然形成的友好氛围。一场焕新升级由此展开。

“流量之门”在焕新中打开

今年8月起，旺山景区携手苏州基业集团，围绕原有的文旅基底重新研判定位，针对旺山核心区的存量载体，开始了从“文创+亲子”到“宠物+山野”的系统性焕新。

变化的重心，是从“给游客看什么”转向“让谁来、能待多久”。刘闯介绍，承担引流任务的是三个乐园组团。其中，面向亲子的GUGU乐园已经投入独立运营，由一位在本地经营多年、全网粉丝四十多万的年轻人打理的“猫与它”亲宠乐园也已开放。

“猫与它”亲宠乐园中，游客体验动物喂养。苏报融媒记者 朱亚蕾/摄

真正挑大梁的，是那片22亩的山野森宠乐园——依托旺山原生林地，不做设施堆砌，追求的是“自然松弛”。目前土地平整进入收尾，铺草完成后将按犬只肩高划分小型犬区、大型犬区，并配套宠物森林泳池、寄养与日托空间，预计12月底揭开面纱。

此外，叆叇岭景区入口2800平方米的商业街区内，9席铺位正面向社会全新招商，窑烤面包、茶田咖啡、巧克力冠军店等一批明星业态已在营业，宠物手作烘焙即将开出，宠物摄影、洗护日托、人宠户外装备等业态正陆续洽谈落地。

“森宠PARK”效果图。受访者供图

在刘闯看来，真正要让这片地方旺起来的，是活动。“携宠家庭停留时间长、消费触点多，我们希望最终让旺山从‘爬完就走’的一日目的地，变成‘玩上一整天’的山野度假地。”刘闯介绍，目前，“森宠PARK”项目已构建"1+4+100"活动IP体系：一个年度核心IP——旺山宠物时装周，春夏秋冬各推一个系列主题，全年延展上百场支线活动，预计吸引客流超10万人次。

秋阳斜照，由项目联合潮玩艺术家邵永红共创、近10米高的“旺山细宝”雕塑已在森宠乐园入口就位，与身后连绵的茶田对望。刘闯透露，未来，他们还将与旺山景区联合设计标准化的携宠登山线路，携手度假酒店打造宠物主题客房等，让这片山野真正成为“毛孩子”们的撒欢地。

（苏报融媒记者 朱亚蕾/文）